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因主营RIO预调鸡尾酒的上海巴克斯酒业(以下简称“巴克斯”)上一年亏本，其母公司上海百润出资控股集团股份有限公司(以下简称“百润股份(16.310, 0.34, 2.13%)”)被深圳证券交易所(以下简称“深交所”)问询。在最新回复中，百润股份指出，商场环境发生改变、出售费用仍保持在较高水平为巴克斯亏本主因。但业界人士以为，关于酒企来说，出售费用并不是成绩盈余的决定性要素，对商场意向误判、虚设出售方针以及未操控好出售节奏才是百润股份需求正视的问题。

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据百润股份发布《上海百润出资控股集团股份有限公司关于深圳证券交易所2016年年报问询函的回复公告》显现，该公司于2017年6月14日收到深交所关于对2016年年报的问询函。因为2014年百润股份以49.45亿元的价值收买具有RIO品牌的巴克斯时，曾提出巴克斯2015-2017年度净利润别离不低于3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元的成绩许诺。但巴克斯在上一年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为-2.31亿元，较5.44亿元少7.76亿元，未完成许诺成绩。因而深交所要求百润股份结合巴克斯所在职业状况、运营状况，就该成绩许诺是否触及误导出资者、成绩补偿等问题给出回复阐明。

百润股份分析，因为饮品出售于2015年三季度开端遍及遇冷，预调鸡尾酒商场随之放缓，终端动销状况欠安的一起，经销商非理性备货导致途径库存积压。此外，因为高速增长期时堆集的高知名度，巴克斯主营的预调鸡尾酒品牌RIO，遭多家厂家和产品打“擦边球”，外观极端类似的残次产品被贱价推销于各种途径，对顾客构成混杂和误购，并危害产品商场份额。

一起，百润股份则表明，该公司上一年为活跃完成途径去库存和终端出售提高，继续投入很多的途径费用和广告费用。一起因为新产品在传统途径的开辟和投进，以及对电商途径和餐饮途径的开发都处于投入期，巴克斯出售费用为7.28亿元，尽管较2015年度的9.07亿元下降1.79亿元，但降幅较小，然后导致2016年度净利润降幅较大。

值得一提的是，百润股份尽管做出相应回复，但不少业界人士却直指该公司的回复有避实就虚之嫌。中国食品工业评论员朱丹蓬着重，商场环境改变与拷贝产品众多是业界知名酒企遍及都会遇到的问题。百润股份将巴克斯的亏本主因归结到不可控的商场以及竞争对手，是不合理的。此外，就企业自身开展而言，百润股份以出售费用的凹凸作为成绩疲软的盾牌，相同显得难以服众。

相关材料显现，2013年，百加得冰锐商场占有率为45.8%，而RIO商场占有率仅为27.3%。但就在2015年，RIO凭仗大规模的广告轰炸以及途径才能，才打破商场格式成为职业老迈。别的，北京商报记者一起在公告中发现，百润股份2016年计入当期损益的政府补助金额为6375.6万元，其间在“扶持企业开展补助”一项中，共有5685万元用于巴克斯、RIO营销、RIO酒业、巴克斯营销中。足以可见百润股份对巴克斯及RIO营销投入的注重，以及其高营销投入关于出售具有推进效果。

整体来看，百润股份给出的解说阐明，其实折射出该企业在预调鸡尾酒商场中骑虎难下的窘境。“RIO呈现亏本，本质与百润股份建立出售方针虚高，出售节奏掌握失误以及对整个预调鸡尾酒商场发生误判有关。此次百润股份给出的三个原因并没有从根本上对成绩亏本进行分析。”朱丹蓬说。