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本钱江湖早年有个传说——永不上市四我们，华为、顺丰、老干妈，还有一个娃哈哈！现在顺丰现已成功借壳上市，而娃哈哈如同也意欲上市投向本钱商场的怀抱了。

5月27日，娃哈哈董事长宗庆后之女、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在接受媒体采访时标明，娃哈哈上市是一个非常正常的行为。

之前娃哈哈为什么对上市一贯坚持远离的心情？宗庆后曾标明：第一，不缺钱；第二，我觉得股市不正常。

现在娃哈哈有了上市的意思，而国内股市也没有什么大改动，那么仅有能够解说得通的便是宗庆后的娃哈哈缺钱了。

5年营收缩水300亿元，宗庆后的娃哈哈现已''老了''？

娃哈哈创立于1987年，靠代销汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱发家，1990年，娃哈哈出售收入打破亿元大关，获利超2000万元，随后一路展开顺风顺水。

2010年，娃哈哈成功步入出售500亿元沙龙，当时宗庆后即立下3年内完结年出售破千亿的政策，到了2013年，娃哈哈年出售额抵达783亿元，离千亿政策越来越近，但这时分娃哈哈却遽然调头往回走了。

揭穿数据闪现，2014年娃哈哈成果初步下滑，营收728亿元，同比下降7%；2015年，娃哈哈营收降至495亿元，2017年更是下滑到450亿元，5年缩水超300亿元！

2010-2013年，宗庆后连续三次出名《福布斯》我国内地首富，靠的正是娃哈哈那几年的快速添加，但后来宗庆后就将这个方位拱手让人了。

营收倒滑是商场的问题吗？显着不是，因为我国的饮料商场的趋势一贯是在上升的，2017年我国软饮料商场零售规划5600亿元，较2016年同比添加2.3%。应该说，是娃哈哈的问题，它老了。

2017年，30岁的娃哈哈俨然现已步入了中年不再年青。调研闪现，娃哈哈在00后的团体中，现已失去了品牌形象，00后最多只能记住娃哈哈的营养快线这一单品。

娃哈哈这些年里推出新产品多达三百多款，但其间绝大多数都死掉了，现在还能在顾客心中留下形象的仍是包括AD钙奶、营养快线、纯真水等老产品。

而且包括娃哈哈的宣传办法也现已过期了。30年里，娃哈哈在整体的品牌宣传上主要靠的是媒体广告，即卫视、央视广告投进、综艺节目广告冠名等，侧重重复曝光，甚至在某一段时间里，娃哈哈只投进中央电视台和省级卫视。

''中年''娃哈哈极力转型遭受滑铁卢，上市能否带来活力？

其实在娃哈哈年青气盛之时，宗庆后检验过让娃哈哈进行多元化转型，2003年进入童装、2010年进军奶粉、2012年商业地产、2013年更是斥资150亿进入白酒业，但终究都是无疾而终。

现在老了的娃哈哈如同现已折腾不动了，对比同是杭州本乡企业的年青一代阿里巴巴，娃哈哈官信息闪现，30年来娃哈哈累计上缴税金逾500亿元，而阿里巴巴2014至2016年算计缴税526亿元。阿里巴巴3年的缴税额度直接跨越娃哈哈30年的累计缴税额度。

''打江山简略，守江山难！''娃哈哈开始能够成功是迎合了开始的顾客，但商场会变，顾客也会变，宗庆后的处理、出产、经营思想却仍是老一代，导致娃哈哈产品和包装落后，彻底让年青顾客遗忘了它。

上市，或许能够带给娃哈哈活力，比如技术、产品立异、方式的拓荒。不可忽视的一点是，我国的饮料商场依然很巨大，根据中商工业研究院分析，2019年我国饮料商场销量将逾越2亿吨，饮料商场大有可为。

但竞争对手也相同很强力，功用饮料龙头红牛一年出售额200多亿；凉茶饮料商场老迈王老吉一年出售额200多亿；植物蛋白饮料六个核桃近100亿出售额；椰奶饮料海南椰树一年40多亿……

娃哈哈这艘年迈的商业巨舰有必要及时替换一个新的、年青的梢公，这个梢公以前是宗庆后，未来不出意外应该是宗馥莉。

据悉，在2017年，娃哈哈创始人宗庆后曾标明，娃哈哈在恰当的时分会考虑上市。

但宗庆后此前却标明，''上市需求适合的机会。我们现在不缺钱，现金流挺好，没有负债也没有银行贷款，上市是需求钱来搜集资金，而且需求对股东担任。不缺钱去上市，钱拿来没当地用，给股东酬谢也欠好。''宗庆后前后关于上市心情为何会有如此之大的改动，显着是因为宗馥莉。

对此，我国食物工业分析师朱丹蓬标明，娃哈哈不上市主要是宗庆后自己不想上市，但近几年企业展开遇到问题，而具有世界视界的宗馥莉进入娃哈哈，影响了宗庆后对上市的认知。

接棒宗庆后，年青的宗馥莉能否让娃哈哈也变得年青？

2004年，宗馥莉毕业回国，从娃哈哈的出产处理做起，摸爬滚打15年之后，37岁的宗馥莉摆脱了''富二代''的标签，成功晋升为''创二代''。现在，宗馥莉身价高达30亿美元，在2017年福布斯发布的2017我国最超卓商界女性排行榜中，排名第13位。

作为新一代的接班人，宗馥莉表现得更大胆，更接纳本钱商场，''未来，只需跟本钱商场相结合才会走得更远，这是每一家公司都要做的。我也想看看，本钱方法终究能为我们带来什么''。

2017年就有媒体报道，娃哈哈集团已清退员工持股，因为娃哈哈在2003年已完结公司全员持股，股东人数逾越15000名，不符合现行IPO政策。为公司IPO路程肃清阻碍，娃哈哈会将悉数员工的股份按每股2.6元的价格悉数收回，而这反面的主导者则是娃哈哈公主宗馥莉。

宗馥莉还曾代表娃哈哈集团旗下的一个子公司前往香港收购上市公司，当时人们都觉得娃哈哈或许是要和顺丰相同借壳上市，但终究收购失利，上市一事不了了之。

当然，除了做上市的准备之外，宗馥莉还在为娃哈哈做出年青化的检验。

娃哈哈存在着产品线老化、外包装陈旧等问题，每年推出的数款新品中鲜有AD钙奶、营养快线般能够改动商场的单品，早年的主力消费人群跟着年岁添加减少了对饮料的需求，年青消费团体对这家食物巨擘缺少认同感。

在宗馥莉于2018年4月正式出任娃哈哈品牌公关部部长后，32岁的''中年''娃哈哈初步了一场赢回年青顾客的战争。宗馥莉瞄准的第一个政策，便是营养快线这个娃哈哈第一明星单品。

协作''国货，要给世界点颜色瞧瞧''的标语，营养快线一改以前十几年来自始自终的朴素风格，换上了''青草绿''和''桃花粉''的新''外衣''，摇身一变成为炫彩版营养快线''炫彩快线''，还搭配了彩妆眼影盘，让人以为娃哈哈要进军彩妆界。

此外，娃哈哈纯真水的包装也更加前卫了，晶钻瓶的瓶身模拟了钻石的折射，透出了纯真水的折射，添加了通透纯真感。

上一年中秋期间，娃哈哈还初度进行了工作营销。2018年9月14日晚8点，娃哈哈天猫旗舰店0元定量上架了AD钙奶味奶心月饼，这个月饼完美复刻了AD钙奶的经典味道。

本年情人节前后，娃哈哈炫彩版营养快线以''超卓恋爱观''为主题，在杭州、武汉、广州三地地铁站进行了包站包车的广告投进，娃哈哈将案牍受众细分为''单身''与''情侣''两类团体，并针对性的进行内容策划。

不止产品要年青化，公司内部员工也初步广招年青员工。一位娃哈哈内部人士走漏，现在娃哈哈品牌部的员工大多都为年青员工，其间部分年青员工现已担任要职。

这样一看，上市也是宗馥莉让娃哈哈年青点的一个检验，现已32岁的娃哈哈能否在年青一代的宗馥莉手里焕发重生我们拭目以待，但我们能看到，娃哈哈正在极力找回芳华的感觉。