[汉王科技 上市]流媒体平台失速 迪士尼的IP帝国隐藏着重重危机

上一年新冠疫情重击院线，流媒体途径却因而坐收了一些“疫”外盈利。但当“宅经济”带来的线上盈利渐行渐远，即便布景强壮如迪士尼也撑不住了。不管是与订阅配不上的内容制造，仍是纠结于线上线下的投进大战，后疫情年代，迪士尼或许仍要在不确定性中困难前行。

订阅量降温

在第三季度订阅费收入大涨后，迪士尼的第四季度或许无法那么达观了。当地时间周二，迪士尼首席执行官BobChapek在投资银行高盛(GoldmanSachs)举办的会议中泄漏，该公司的流媒体服务，也便是用户了解的Disney+途径添加遇到了与新冠病毒有关的“一些阻力”。

这直接体现在订阅用户数量上。据Chapek猜测，2021财年第四季度，Disney+全球付费用户数仅添加100万至300万户。这不只低于FactSet查询预估的1700万户，也远远低于上季度的数字。依据迪士尼财报材料，2021财年第三季期间，Disney+全球付费用户数添加超越1200万户，总数达1.16亿户。

至于其间原因，Chapek解说称，印度板球超级联赛(IPL)由于疫情要素暂停其竞赛在迪士尼的Hotstar上播出，及德尔塔变异病毒导致的制造推迟等要素都影响了第四财季的订阅用户添加。

不过，Chapek标明，全球制造内容的推迟将是“十分短期的”。但他供认，第四季度的新节目“不会像咱们预期的那样多”，这将影响订户的添加。

另一方面则是用户添加空间或许现已到了“天花板”。互联网时评人张书乐对记者剖析道，视频流媒体的订阅量到了必定程度，从曩昔电视用户这一存量商场中能够掠取的用户量就触及了极点，而Z代代等新一代增量用户的抢夺也根本告一段落。而在没有拓荒出新的增量商场如其他区域、其他载体用户的状态下，增速放缓会是一个必然趋势。

尽管Chapek着重影响是暂时的，但仍是引发了商场的惊惧。音讯传来后，周二迪士尼股价大跌4.17%，收171.17美元，创5月19日来收盘新低。

《华尔街日报》报导指出，商场反应敏捷，由于许多投资人以为，流媒体服务是迪士尼的成功要害要素。由于COVID-19疫情导致电影院和主题乐园封闭长达一年多，上线不到两年的Disney+，已成为迪士尼的运营亮点和股价救星。

一时的降温没有影响Chapek对Disney+的长时间添加远景充溢信心。他着重，迪士尼的流媒体战略是长时间开展蓝图，方针是2024年Disney全球付费用户数达2.3亿至2.6亿户。

大战院线

迪士尼对流媒体的希望不只来自于这项事务自身，还有实际要素。2020年头疫情在全球大面积爆发，使得迪士尼方面不得不斗胆推动流媒体事务。其时由于真人版《花木兰》延期上映，迪士尼为了削减丢失，将《冰雪奇缘2》和《星球大战：天行者兴起》提早于Disney+上线。

上一年10月，BobChapek在承受媒体采访时标明，“疫情加快了迪士尼的转型”。现在，德尔塔病毒形成疫情重复，线下的全面复苏遥遥无期，内容注定向线上会集挨近。

但迪士尼对流媒体的野心，好像并不停步于添补疫情带来的营收丢失。本年5月，迪士尼公司方面标明，方案本年封闭100个世界电视频道，以朝着以Disney+等流媒体服务为中心的未来行进。分发途径的减缩，意味着内容将进一步向Disney+等流媒体途径挨近。

而在转型的过程中，阵痛在所难免。本年7月，迪士尼决议采纳线上线下混合发行形式上映《黑寡妇》，随后由于票房分红遭到主演斯嘉丽·约翰逊申述。

此外，日本榜首大院线TOHO为了抵抗迪士尼线上线下同步上映的混合发行形式，从《花木兰》至今，没有上映任何一部迪士尼电影。

在几轮大战后，迪士尼宣告2021年余下影片都将实施影院独发形式，也便是说不会同步上线流媒体。由此，迪士尼年末前将发行的大片包含《西区故事》《天赐灵机》《主力奸细：源起》等，这些影片都将具有45天的影院窗口期，也便是说在影院上映45天后才会上线Disney+。

但在流媒体风云和疫情的左右夹击中，《黑寡妇》全球票房遇冷。迪士尼方面的最新回应中，标明将不再与黑寡妇扮演者斯嘉丽·约翰逊协作，使得粉丝大喊败兴。而在有了斯嘉丽·约翰逊的前车之鉴后，现已拍照完结、进入制造阶段的几部漫威电影是否会在Disney+同步上映，又会否被很多主演申述，也都成了未知数。

IP难输血

内忧外患交困，迪士尼也在为流媒体事务找寻新的添加端。现在，作为新宣告的“DisneyPlusDay”活动的一部分，迪士尼现已挑选了让流媒体订户免费观看《尚气与十环传奇》，以庆祝Disney+在11月12日迎来上线两周年留念。此外，作为面向整体订阅者的隆重庆祝活动的一部分，该公司还推出了其他新电影、剧目以及漫威和星战主题的特别节目。

事实上，无论是线上仍是院线，都不过是迪士尼变现的途径罢了。对迪士尼来说，内容依然是营收的中心动力。张书乐以为，迪士尼巨大而长尾状态下的版权库、克己的独有且优质影视内容，都是最简单取得用户黏性的存在。

一直以来，不管是传统的米老鼠，仍是后来的玩具总动员或许漫威，根据一个个IP诞生的内容，成为了迪士尼流媒体事务的养料。但不容忽视的是，迪士尼的IP帝国，隐藏着重重危机。

现在，迪士尼公司首要的发行品牌为迪士尼影片、皮克斯动画工作室和漫威影业，三者均打造了自己的系列电影或电影世界，以确保IP开发的连续性。

其间，迪士尼影片以动画电影和动画真人化电影为首要事务。近几年，迪士尼影片推出了《冰雪奇缘》《张狂动物城》等口碑和票房双丰收的动画电影。但在真人化电影方面，迪士尼近几年的发挥不甚安稳。比方《熟睡魔咒2》《花木兰》都反应平平，票房体现也不尽善尽美。

漫威影业则进入了IP主角更新换代的为难期。《黑寡妇》的上映，意味着漫威世界初代复仇者联盟成员里，没有上映的著作仅剩暂定2022年上映的《雷神4》。在初代复联成员悉数离别漫威世界之后，漫威是否能持续制霸荧幕，也充溢未知数。

关于用户添加放缓以及未来怎么应对，记者联系了迪士尼公司，但到发稿还未收到回复。对此，张书乐主张道，迪士尼能够探究影视之外的全部空间，包含游戏文娱内容，这或许会成为新的订阅添加点。(记者陶凤赵天舒)