赛事密洗盘是什么意思集“鸣枪” 文体旅消费需求在马拉松赛道上井喷

　　【扩内需促消费在举动】“跑”出来的消费新场景

本报记者刘兵

开栏的话

消费是我国经济增加的重要拉动力。本年以来，各地、各部门把康复和扩展消费摆在优先方位，继续采纳各种办法，增强消费才能、改进消费环境、立异消费场景。跟着我国经济回稳向好，以及相关方针效应逐步闪现，国内消费商场稳步复苏，消费生机继续开释……从今天起，本报开设“扩内需促消费在举动”专栏，结合当时正在展开的“消费提振年”活动，聚集各地、各部门提振消费决心、推进消费回暖的新举措、新成果，反映消费商场新气象、新变化、新趋势……敬请重视。

阅览提示

近期以来，马拉松“跑圈”快速回暖，不只活泼了体育消费商场，更为各举行城市带来了新的经济增加点，进一步开释了周边消费潜力，并带动相关工业开展。马拉松成为各区域、各职业打造消费新场景的一个重要渠道。

春光明媚，全国多地马拉松赛事密布“鸣枪”。4月15日、16日，30余场赛事在北京、上海、武汉、扬州等多地开跑。近期，还有超越60场马拉松赛事，即将在全国多地举行。

马拉松“跑圈”快速回暖，不只活泼了体育消费商场，更为各举行城市带来了新的经济增加点，进一步开释周边消费潜力，并带动相关工业开展。

“跑圈”经济大火，开释消费潜力

“今天天气好，路面特别平坦，没有凹凸崎岖，我这次跑出了1小时41分的PB(个人最好成果)。”近来，一向期望在北京街头“跑一跑”的浙江小伙谭小飞，如愿参与了北京半程马拉松。

他给记者算了算参赛的花销：“家人们都来为我助威，一家人机票、住宿、吃饭，加上去西单的商场购物，一共花费两万元左右。”

近年来，跟着马拉松赛事和相关配套工业不断开展老练，以“跑”为媒的体育消费链条快速延展。“一日竞赛，多日逗留”“一人参赛，多人消费”成为跑者的常态。

以谭小飞参与的北京“半马”为例，这场赛事共招引了两万名参赛选手，超越三分之二选手来自外地，拉动了北京餐饮、酒店以及体育用品的相关消费。

北京某连锁酒店奥体中心店店长黄珊告知记者，受马拉松赛事带动，多家酒店近期呈现显着的客流上涨，“许多客人都是来参赛或许观赛的，订晚了或许就很难订上咱们店的房间了。”

一系列赛事的回归带动了运动配备的热销。北京一家运动配备的经销负责人告知记者，从上一年11月北京康复马拉松赛事以来，护膝、运动眼镜、袖套以及太阳帽等运动用品的营业额增加了25%以上。“特别是本年3月以来，赛事密布举行，销量比上一年同期增加了近四成。”

马拉松赛道向文旅商场延伸

马拉松不只是一场体育赛事，仍是城市全方位对外展现的渠道。记者了解到，近期多个城市使用马拉松赛事，在文体旅交融方面做足文章，以期进一步带动当地消费增加。

4月上旬开跑的浙江岱山海岬半程马拉松环绕“海岬”卖点，对线路进行优化，打造出一条完好的海岬风景赛道，21公里的半程线路简直串起了岱山本岛上的一切标志性景点……

“海岬露营节、风筝展现，还有非遗文明展演等配套活动都搞得非常好。组委会推出的‘岱马之夜’活动，有乐队表演、露天电影和露营烧烤，比跑步本身更让我振奋、难忘。”初次参与“岱马”的魏书婷对赛事相关的文旅体会拍案叫绝。

为了让跑者充沛领会美景，拉动旅行消费，近期进行的重庆马拉松，把重庆开埠遗址公园、法国水师兵营原址等闻名前史人文景观和地标修建包括进竞赛道路。赛事期间，重庆整合各类商旅文体资源，打造全域、全职业联动的“重马世界消费节”，将赛事延展成为继续半个月的“消费季”。

“看看嘉陵江江景，涮涮老火锅，真是不虚此行。”与家园天壤之别的重庆山城面貌风味，令来自东北的跑者刘泉形象深入。

在我国田径协会新闻委员会委员陈国强看来，曩昔，一些中小城市的赛事特征不行显着，同质化竞赛显着。现在，越来越多的城市安身本身特征，在文体旅交融方面下足功夫，合理规划赛道，发掘亮点，培养自有IP赛事，让参赛变成一场丰厚的文明盛宴和夸姣的旅行体会。

体育经济翻开消费新场景

近年来，越来越多的区域、职业经过马拉松等赛事发掘文旅消费潜力，不断融入文明、科技、文娱等元素。

从体育工业链条来看，马拉松赛事带动了更多人养成运动习气，推进了运动产品和服务消费。一起，它还激活了上下游工业，特别是赛事周边及增值服务，如稳妥、运动饮料、能量食物、医疗救治等多个细分范畴及商场的需求与开展。

此外，马拉松文创商场也日渐炽热，各种奖牌、奖杯以及奖牌架、奖杯托等文创衍生品得到热销。瞄准这个大商场，相关企业正在加强研制规划，提高产品体会与价值。

“‘马拉松经济’不是单一链条，而是与运动配备、智能设备、健身训练以及养分健康等许多职业紧密联系的网状工业链。各职业应该在这张大网中找准自己的方位，精确捕捉消费点，满意群众体育及相关消费需求。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表明，在马拉松赛事促进消费方面，还有许多潜力可挖。

而对赛事举行地来说，跟着疫情平稳转段，回归后的马拉松日益成为各地发力打造消费新场景的一个重要渠道。数据显现，马拉松跑者均匀每人花费达1.1万元以上，在外地参赛的跑者一年均匀花费近5000元，他们中的71%会品味当地美食。

借马拉松赛事火爆的春风，各地纷繁发力体育消费各种新场景。当时，不少地方正连续发放体育消费券，促进体育消费。如上海体育消费券配送于4月发动，全年将配送体育消费券4000万元。武汉市估计发放700万元消费券，市民收取后可经过线上及线下核销渠道用于乒乓球、羽毛球、网球以及冬季运动各类体育消费场景。（工人日报）